Victoria’s Secret hamlesiyle şaşırttı
İç giyim devi Victoria’s Secret, gösterişli şovlarına son verip, ‘Melek’lerini emekli ederek farklı kültür, görüntü ve yapıya sahip kadınların yolunu açmaya hazırlanıyor.
Hazırlayan: Buse Selen Akgün
Bu güne kadar kadınlar Victoria’s Secret’ın ‘gerçek dışı’ güzellik standardına ulaşabilmek için kendilerini kelimenin tam anlamıyla aç bıraktı. Parlak saçlar büyük göğüsler, düz karın bölgesi, çıkıntılı köprücük kemikleri, uzun ve bronzlaştırılmış pürüzsüz bacaklar… Ancak hepsi tarih oluyor.
Son dönemlerde konforu ve her bedene uygunluğu vurgulayan diğer iç giyim markaları yükselişe geçerken, yıllardır düşen satışlarla mücadele eden Victoria’s Secret, geleceği şekillendirmek’ başlığı altında, “VS Collective” adlı iş birliğini duyurdu. Ünlü marka aynı zamanda kadınları savunan ve onların yolculuklarını destekleyen girişimler, deneyimler ve ürünler ile kadınlara ilham vermek için VS Collective ve Victoria’s Secret Kadın Kanserleri Küresel Fonu iş birlikleriyle, kadınların yaşamlarını olumlu yönde desteklemek için hayata geçirildi.
Victoria’s Secret’ın Pazarlama ve Satış Grup Başkanı Martha Pease, ‘’VS Collective ile tüm kadınlarla yeni, daha derin ilişkiler kuracak bir platform yaratıyoruz. Bir dizi iş birliği, ortaklık ve yardım amaçlı girişimler aracılığıyla marka deneyimimize yeni boyutlar getiriyoruz. Yeni partnerlerimizin enerjisi, yaratıcılığı ve farklı bakış açıları ile kadınlarla kurduğumuz iletişimi ve yarattığımız bağı bambaşka bir boyuta taşımayı hedefliyoruz’’ dedi.
VS Melekleri’nden gerçeğe dönüş
1995’ten 2018’e kadar süren Victoria’s Secret şovları, 100’ün üzerinde ülkede yayınlandı, dünya çapında milyonlarca kişi tarafından izlendi ve yıllık satışlarda markanın yaklaşık 7 milyar dolar kazanmasına yardımcı oldu.
Northwestern Üniversitesi’nde psikoloji profesörü olan Renee Engeln, kadınlara dayatılan bu gerçek dışı güzellik standartlarının ve VS Melekleri’nin özellikle genç kadınların asla yeterli hissetmemelerine neden olduğunu açıkladı.
Çeşitliliğe açılan yepyeni bir kapı
Martha Pease ise yaptığı bir açıklamada, ‘’Kadınlar bize ne istediklerini söylediler. Hayatlarında bizden ne istediklerini biliyoruz. Çeşitliliği kabul etmemizi ve kucaklamamızı istiyorlar’’ dedi.
Heidi Klum ve Tyra Banks gibi süper modellerin lansmanını yapan platformun yerini, futbol yıldızı Megan Rapinoe, aktris Priyanka Chopra Jonas, İngiliz büyük beden modeli Paloma Elsesser ve LGBTQ modeli ve aktivist Valentina Sampaio da dahil olmak üzere endüstrinin dışına uzanan başarılı kariyerlere sahip daha çeşitli modellerle değiştirecek.
VS CEO’su Martin Waters yaptığı bir açıklamada, ‘’Bu, markamız için büyük bir değişim ve özümüzde benimsediğimiz bir değişim. Bu yeni girişimler sadece başlangıç. Önümüzde yapacağımız çalışmalarla enerjik ve açık gönüllüyüz’’ dedi.
Yıllardır dünya televizyonlarında dikkat çeken Victoria’s Secret Fashion Show, 2019’da iptal edildi. Daha sonra da dünyayı saran Covid-19 salgınıyla birlikte de markanın mağazalarını beklenmedik sürelerle kapatması ve markanın azalan satışları da bu değişime neden oldu.
Kadın kanseriyle mücadele!
Victoria’s Secret, tüm kadınlar için öncü olma misyonunu daha da arttırarak uzun süredir iş birliği yaptığı Pelotonia ile birlikte ‘’ Victoria’s Secret Kadın Kanserleri Küresel Fonu’’ da hayata geçirdi. Bu girişimle birlikte, kadın bilim insanlarına ve kadın kanserlerine yönelik yapılan yenilikçi tedaviler ve araştırma projelerine finansal destek sağlamayı hedefliyor.
