Sevgililer Günü bitiyor mu?

14 Şubat Sevgililer Günü, her yıl markaların özel kampanyalarıyla ve etkinliklerle kutlanıyor. Fakat bu özel gün hala popülerliğini sürdürüyor mu? Sevgililer Günü pandemiden etkilendi mi? Çiftler bu yıl hediye olarak nelere yöneldi? Pollective bu soruların cevaplarını araştırdı.

Yeni nesil araştırma ve pazarlama şirketi Pollective tarafından yapılan araştırmaya göre Sevgililer Günü, düşündüğümüz kadar popüler değil. 76 Şehirden, 16-55 yaş aralığında rastgele örneklem yöntemi ile seçilen 2.000 kişinin katıldığı, online olarak gerçekleşen araştırma, kutlamaları, hediye tercihlerini ve pandemi gölgesinde gönül işlerini derinlemesine inceliyor.

Sevgililer Günü için bir planın var mı?

Hayatında özel biri olan kullanıcılara, Sevgililer Günü’nde neler planladıklarını sorduğumuzda kadınlarda yüzde 74, erkeklerde ise yüzde 60 herhangi bir plan yapmadığını söylüyor.

Her 4 kadından sadece 1’i sevgililer günü kutlarken her 10 erkekten ise 4’ü Sevgililer Günü kutladığını belirtiyor.
Sevgililer Günü kutlama detayına yaş kategorileri üzerinden bakıldığında hem kadında hem de erkekte 16-25 yaş arası aralığında olanların sevgililer günü kutlama oranının düştüğünü görüyoruz. Sevgililer gününü en çok kutlayan kategori ise yüzde 57 ile 26-55 yaş aralığında erkekler.

Herhangi bir planı olan 16-25 yaş aralığındaki kadınların oranı yüzde 24 iken erkeklerin oranı yüzde 36.

Evde yemek ve hediye etkinliği kadınlarda yüzde 16 erkeklerde ise yüzde 22 oranında gerçekleşecek aktive olurken, sevgililer gününü dışarıda geçirmeyi planlayan kadınların oranı yüzde 7, erkeklerin oranı ise yüzde 11 oluyor. Genç kadın ve erkeklerde oranın düşmesi son derece net iken, erkek ve kadın arasındaki bu farkın bu özel günde erkeklerin kendileri üzerinde daha fazla sorumluluk hissetmesi sebebiyle olabileceğini düşünüyoruz.

Kadınlar tatil diyor!

Sevgililer gününün kutlanmasının katılımcılara ne ifade ettiği sorulduğunda genel olarak herhangi bir anlam ifade etmemenin yanında günün fazla abartıldığı ve kapitalist bir gün olduğu kullanıcılar tarafından sıkça ifade ediliyor. Fakat hediye almanın günden bağımsız olarak her zaman güzel olduğunu ve özel günlerin de hediyeleşmeye olanak sağladığını belirten kullanıcılar da bulunuyor. Katılımcılara günümüz hediye grupları arasında farklı seçenekler sunduk ve hediyelerden hangilerini almayı tercih ettiklerini sorduk. Cinsiyet odağında baktığımızda kadınlar yüzde 44 ile 1. sırada tatil, 2. sırada yüzde 34 ile takı, mücevher, saat ile aksesuar grubu, yüzde 32 ile 3. sırada kıyafet, ayakkabı gibi giyim, 4. sırada yüzde 31 ile deneyim içeren hediyeler (kurs, konser, tadım aktivitesi vb.) 5. sırada ise yüzde 28 ile mental olarak kendini geliştirebileceği bir hediye bulunuyor.

Kadınlarda “tatil” yaş grubu detayında da 1. sıradaki yerini koruyor. Ortalama her 4 kadından birini hediye olarak tatil yapmanın kendini mutlu edeceğini söylüyor. 16-15 yaş aralığında kıyafet, ayakkabı gibi ürünler yüzde 33 ile 2. sırada tercih edilirken 25-55 yaş aralığında yüzde 35 aralığında takı, mücevher, saat kategorisi yer alıyor.

Erkekler elektronik eşya istiyor!

Erkekler için kendilerini mutlu edecek hediye grubu başında yüzde 34 ile elektronik hediyeler yer alırken,
2. sırada yüzde 32 ile tatil, 3. sırada yüzde 31 ile Kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak hediye, 4. sırada yüzde 30 ile mental olarak kendimi geliştireceğim bir deneyim seçeneği ve 5. sırada yüzde 24 ile kıyafet, ayakkabı yer alıyor.

16-25 yaş arası genç erkek kategorisi tüm diğer gruplardan farklı olarak 1. tercihini yüzde 36 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak bir hediye tercih edeceğini söylüyor. 2. sırayı ise yüzde 33 ile elektronik bir alet ve mental olarak kendimi geliştireceğim bir deneyim seçimi paylaşıyor. 4. sırada yüzde 29 ile kıyafet ayakkabı kategorisi bulunurken 5. sırada fiziksel olarak kendimi geliştirebileceğim bir hediye kendine yer buluyor.

26-55 yaş arası erkeklerde yüzde 39 ile tatil 1. sırada kendine yine yer alıyor. 2. sırada elektronik bir alet, 3. sırada mental olarak kendilerini geliştirmelerine yardımcı olacak bir deneyim, 4. sırada yüzde 26 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak hediye ve son olarak 5. sırada ise deneyim içeren bir hediye (kurs, konser, tadım vs) bulunuyor.

Hediye tercihlerimiz değişiyor

16-25 yaş arası genç erkeklerin 1. seçimlerinde “Kariyer gelişimine yönelik bir hediye” aynı yaş grubunda genç kadınlar ve 26-55 yaş arası erkeklerin de listesinde. Kadınların listesinde yer alan takı, mücevher, saat kategorisi  ise erkeklerin ilk 5’inde yer almıyor. 16-25 yaş arası erkekler hediye tercihlerini genel olarak kişisel gelişimden yana kullanıyor ve 3 yaş grubunun tercihinde 1. sırada yer alan tatil genç erkeklerde ilk 5 içinde yer almıyor.

Hediye nereden alınır?

Hediyeleri %51 oranında online ya da mağaza fark etmeksizin her iki noktadan da alabilirim diyenleri içerirken. Sadece online olarak alırım diyenler %40, fiziki olarak mağazadan almayı tercih ediyorum diyenler ise yüzde 9 oluyor.

Pandemi mi yoksa ekonomi mi?

Halihazırda hayatında biri olan kullanıcılara, güncel ekonomik süreçlerin ilişkilerini nasıl etkilediğini sorduğumuzda ortalama yüzde 37’nin hayatını son derece etkilerken toplamda yüzde 73’ün hayatına farklı derecelerde etki ettiğini görüyoruz. Hayatlarını etkilemediğini söyleyenler ise yüzde yüzde 28 oluyor. Yaş grupları detayında baktığımızda en çok etkilenen kitle yüzde 32 ile 26-55 yaş aralığındaki kadınlar olurken en az etkilendiğini söyleyenler yüzde 14 ile 16-25 yaş aralığında erkekler oluyor.

Kendini bekar olarak tanımlayan katılımcılara pandeminin yeni kişilerle tanışmalarını nasıl etkilediğini sorduk. 26-55 yaş aralığı ortalama yüzde 46 oranında kendilerini olumsuz etkilediğini belirtirken, yüzde 36 ile 16-25 yaş aralığını yüzde 10 oranında daha az olumsuz etkilediğini görüyoruz.

En çok etkilenen kesim %52 ile 25-55 yaş aralığında kadınlar oluyor

Ortalama her iki kadından biri Pandemi’nin yeni kişilerle tanışmasını olumsuz etkilediğini belirtiyor. Bu oran 16-25 yaş arası erkeklerde 10 kişiden 3’ü olarak en az etkilenen kesim olarak görülüyor.

Aynı soruyu yine kendini bekar olarak tanımlayanlar üzerinden bu kez buluşmalar ve ülkenin içinde bulunduğu güncel ekonomik durum ekseninde sorduğumuzda ekonomik durumların pandemiden daha fazla etki ettiğini görüyoruz. Yine en çok ve en az etkilenen gruplar değişmezken 16-25 yaş grubu aralığında olumsuz etkilenenlerin oranı yüzde 58’e, 26-55 yaş aralığında bu oran yüzde 63’e çıkıyor.

Her iki koşuldan da daha çok etkilenenler kadınlar ve özellikle de 26-55 yaş aralığındaki kadınlar olurken. İçinde bulunduğumuz ekonomik durumun Pandemi’den daha fazla etki ettiğini söyleyebiliriz.

Aramalarla Sevgililer Günü

Pandemi ve ülkemizin içinde bulunduğu ekonomik süreçler de halihazırda popülaritesi yıldan yıla düşen sevgililer günü kutlamasının etkisini daha da düşüyor gibi görünüyor. Son 5 yılın Google üzerinden olan sevgililer günü aramaları da araştırma sonuçlarını destekler nitelikte. Sevgililer günü haftasında pik yapan aramalarda 2017 yılında yüzde 100 olan popülarite; 2018 yılında yüzde 98, 2019 yılında yüzde 94, 2020 yılında yüzde 81, 2021 yılında ise yüzde 79 olarak yıldan yıla düşüş sergiliyor.

Yeni Trend: Anti Sevgililer Günü

Pollective kurucu ortaklarından Hatice Kulak son 3 yıldır gerçekleştirdikleri araştırmalarda kutlamaya yönelik trendin aşağı yönde olduğunu belirtirken bazı markaların Anti Sevgililer Günü trendini yakaladığını iletiyor.