Guerlain, duyusal çekiciliği ön plana aldı

Fransız güzellik markası Guerlain, viral trendi yakalamış görünüyor. “Sound of Craft” adlı kampanyada Guerlain, ASMR trendine giriş yaparak izleyiciyi zanaatkarlık sürecinin görüntülerine ve seslerine davet ediyor.

Tüketicileri ürünleriyle beş duyusunu da kullanarak etkileşime geçmeye teşvik eden Guerlain, son hamlesiyle teknik bilgisini de ön plana çıkarıyor.

Sound of Craft adlı seride şimdiye kadar dört video yayınlayan Guerlain, yavaşlamanın gücünden ilhamla ASMR tekniğini duyuları harekete geçirmek için kullanıyor. ASMR içeren duyusal videolar, izleyiciyi yaşadıkları seslere, renklere, kokulara, tatlara ve dokulara yönelik dikkatini artırmaya odaklanarak o ‘anda’ olmaya teşvik eder.

“Güzellik beş duyu için bir hikayedir” sloganıyla yola çıkan Guerlain, yeniden doldurulabilir bir koleksiyon olan Rouge G ruj da dahil olmak üzere lüks ürünlerinin üretim ve içerik tedarik sürecinin perde arkasını tüketiciyle buluşturuyor.

Marka, videolardan birini Abeille Royale Advanced Youth Watery Oil’in yapımına adadığı için “Sound of Craft” serisinde arılar yeniden gündeme geliyor.

Dökülen yağın yumuşak sesi, altın bir havuza düşen sıvı damlaları, cam bir behere vuran parlak bir ölçü kaşığının “çıtlaması” ve Guerlain arıcıları bal toplarken güneşli tarlalarda kırılan kuş şarkıları, bu filmde bulunan duyusal kapanımlar arasında.

Bu sırada arka planda sürekli olarak huzurlu bir müzik çalar ve toplu olarak ürün için bir film müziği oluşturur.

Aqua Allegoria kokusuna ve Météorites toz incilerine de kampanyada kendi alanları verilirken, Guerlain izleyicileri her alanda “ustalığın sesi ve görüntüsü” üzerine düşünmeye davet ediyor.