Docker’s, kadınları ön plana çıkarmayı hedefliyor

Docker’s, şimdiye kadar genelde erkek giyim markası olarak ön plandaydı, ancak şimdi markanın CEO’su Natalie MacLennan, kadın gücünü ön plana koymaya hazır.

Yaklaşık 40 yıl önce kurulan Docker’s, 1993 yılında kadın koleksiyonlarına da yer vereye başlamış ancak bu kategori erkek koleksiyonları kadar ilgi çekmemişti ve kadın bölümünün satışları hala markanın yalnızca tek haneli yüzdesini oluşturuyor.

Mayıs ayında Docker’s’ın CEO koltuğuna oturan Natalie MacLennan ise bunu değiştirmeye oldukça kararlı. MacLennan’ın hedefi, kadın giyim ürünlerine dikkat çekmek ve ileriye dönük olarak kadın giyim sektöründe güç oluşturmak.

MacLennan, “Her zaman bir erkek giyim markası olarak biliniyoruz, ancak çok sayıda kadın zaten Dockers’la çalışıyor” dedi. Aslında ABD’deki çevrimiçi müşterilerin üçte birinin kadın olduğunu söyledi ve bu rakamın Avrupa için de geçerli olduğunu söyledi. MacLennan, her ne kadar çoğunlukla hayatlarındaki erkekler için alışveriş yapıyor olsalar da, halihazırda markayla etkileşime geçmiş olmalarının bir kapı açtığına inanıyor.

MacLennan, kadınlar arasında Dockers’ın “zamansızlık, miras, kalite, konfor ve uyum” anlamına geldiğine dair “gizli bir farkındalık” bulunduğunu, ancak estetiğin yıllar içinde onu “bugüne daha uygun” hale getirmek için değiştiğini söyledi. MacLennan sözlerine şöyle devam etti: “Pek çok kadının yoğun hayatlar yaşadığını biliyoruz ve ürünlerimizin her şeye hazır olmasını istiyoruz: ofise gitmekten, bir arkadaşla kahve içmek için buluşmaktan akşam yemeğine çıkmaya kadar.”

MacLennan, Dockers kadın kıyafetlerinin 30 yıl önceki tanıtımından bu yana çevrimiçi olarak taşındığını, ancak yakın zamanda “sıfırlanmak” ve modernize edilmek üzere geri çekildiğini söyledi.