Victoria Beckham, koleksiyonlarında fiyatları düşürdü
Victoria Beckham, 2022 İlkbahar/Yaz öncesi koleksiyonuyla markasını yeniden yapılandırarak fiyatları düşürdü. Yeni koleksiyonuyla pandamı ortamındaki yeni fiyatlandırma yapısı, sade bir görünüm ve daha geniş bir müşteri tabanı hedefliyor.
Pandemiden dolayı moda endüstrisi büyük yara aldı. Victoria Beckham’ın markası da bu yara alan markalardan yalnızca bir tanesi. Bütçe kesintilerine uğrayan marka, daha basit silüetlere ve daha az süslemeli kumaşlara geçerek elbiselerinin ortalama satış fiyatını neredeyse %40 oranında düşürdü.
Markanın CEO’su Marie Leblanc, son on yılda İngiliz modasının en yüksek profilli isimlerinden biri olmasına rağmen huzurlu kar edemeyen markanın ‘gelecekte etkilenmemesi’ için değişikliklerin gerekli olduğunu açıkladı.
Pandemiden sonra parti elbiseleri yerini triko ve güneş gözlüğü gibi rahat ürünlere bırakınca, Beckham’ın Reebook ile yaptığı ’atletizm’ işbirliği adeta kurtarıcısı oldu. Bu nedenle marka da daha düşük fiyata, daha rahat ürünlere yöneldi.
Beckham, Londra’daki bireysel randevularında gösterilen yeni koleksiyonunun bu haftaki lansmanında, ‘’Şu anda biraz bebeğinizin olduktan sonraki o an gibi geliyor ve hamile kalmadan önce giydiğinizi hatırlayamıyorsunuz. Harper’a hamileyken çok farklı kıyafetler giydim ve o doğduktan sonra ne giymek istediğimi anlamam biraz zaman aldı. Pandemiden çıkmak biraz böyle hissettiriyor. Karantina sırasında gerçekten daha rahat bir giyinme şeklini benimsedim ve bu şimdi giymek istediğim şeyi değiştiriyor’’ dedi.
Beckham’ın koleksiyonunda bir takım elbise eskiden 2.800 dolarken şimdi 1.700 dolardan satışa sunuluyor.
