H&M, daha sürdürülebilir yeni nesil bir denim için Amerikalı denim efsanesi Lee ile iş birliği yaptı. H&M’nin ilk %100 geri dönüştürülmüş pamuklu kot pantolonundan, mantar ve jakron kağıdından yapılan deri olmayan sırt çantalarına kadar tüm tasarım ve üretim süreçlerinde bütünsel