Bulgari yeni bir arenaya giriyor

İtalyan lüks mücevher markası Bulgari, deneysel bir koleksiyon için dijital bir uzmanla iş birliği yapmaya hazırlanıyor.

Çin menşeli oyun geliştiricisi TiMi Studios ile anlaştığı iş birliğinde, popüler oyun olan Honor of Kings’te ana karakterlerden biri için mücevher odaklı bir seçenek sunacak. Bulgari’nin bu hamlesi, online varlığını genişletmeye yönelik bir adım anlamına geliyor.

ELMNTL, New York’ta iletişim ve yaratıcı strateji başkanı Romey Louanvilay, “Honor of Kings, Çin’de popüler olsa da bu, Asya’daki trendlerin bugün lüks alanda pazarlamanın yönünü nasıl belirlediğini gösteriyor” dedi.

2022’de temelleri atılan projede, Bulgari mücevher tasarımcısı Liudmila Pikova, “Bulgari ve Honor of Kings iş birliğini ilk kez duyduğumda çok heyecanlandım, çünkü profesyonel kariyerimde ilk kez bir oyun karakteri için dijital takı tasarlıyorum” dedi.

Oyun dünyası, lüksle buluşuyor

Oyun sektörü, lüksün müşterilerle ulaşmak için kullandığı bir yol olmasa da, daha genç gruplara ulaşmak için lüks markaların arasında giderek daha popüler bir hale geliyor.

Louangvilay, “Lüks sektörü, oyunla birlikte dijital alanlara daha fazla girme konusunda ilerleme kaydediyor ancak hiçbir lüks marka sınırları zorlamadı” yorumunu yaptı.

Haziran ayında LVMH, müşterileri için birlikte sürükleyici deneyimler yaratmak üzere Amerikan yazılım şirketi Epic Games, çok oyunculu aksiyon-macera oyunu Fortnite ve 3D bilgisayar grafik programı Unreal Engine’in yapımcıları ile ortaklık kurdu