Balenciaga, ‘ham’ mağaza konseptini Hamburg’ta hayata geçiriyor

Balenciaga, Almanya’nın Hamburg kentinde ‘ham mimari’ konseptini başlattı. Eski beton zeminler, boyalı metal armatürler, açık havalandırma ve tamamlanmamış duvarlara sahip iki katlı bir binayı yeni butiğe çevirdi.

20 Neuer Wall’da açılan butikte erkek ve kadın giyim, aksesuar, çanta, takı ve gözlükler yer alıyor. Münih ve Berlin’deki mağazalar dahil edilince şu an Balenciaga’nın dünyadaki toplam mağaza sayısı 299’a ulaşmış durumda.

“Zaman dışı bir ortam” konseptindeki mağazanın paylaşılan boş görsellerinde pürüzlü yüzeyler, klasikleşmiş lüks kodlarına tamamen aykırı gözüküyor. Balenciaga’ya göre cilalı raflar, yerden tavana aynalar ve dijital ekranlar, boş kalan mağazayı modernleştirecek.

Fotoğraf: Annik Wetter

Balenciaga, Kering’in çevresel etkisini azaltma tutkusuna uyumlu olarak hammade depolarının daha az işlenmemiş malzeme tüketmesini sağladığını belirtiyor.

Geçen yılki reklam skandalının ardından sessizliğini yeni yeni bozmaya başlayan Balenciaga, markanın sanat yönüne kaydığını gösteriyor.