Pandora’nın ilham perisi: Pamela Anderson

Pamela Anderson, Pandora’nın yeni Diamonds for All kampanyasının başrolünde yer aldı.

Pandora, son kampanyasında sadece laboratuvarda üretilen elmasları kullanmaya olan bağlılığını bir kez daha teyit etti. “Diamonds for All” başlıklı bu kampanyada Pamela Anderson’a eski Vogue kreatif direktörü Grace Coddington, Rihanna’nın Super Bowl performansında dikkat çeken işaret dili tercümanı Justina Miles ve modeller Precious Lee ve Sherry Shi eşlik etti.

Elmasları daha geniş kitlelere daha erişilebilir hale getirmeyi amaçlayan Pandora, 2021 yılında madenden çıkarılan elmaslar yerine yalnızca laboratuvarda üretilen elmasları kullanma taahhüdünde bulunmuştu. Son koleksiyonda da yüzükler, bilezikler, kolyeler ve kolye uçları yer alıyor. Bu sayede fiyatlar da önemli ölçüde düşüyor.

Laboratuvar elmasları, geleneksel elmas madenciliği endüstrisi tarafından kalitesiz ve sahte olduğu gerekçesiyle reddedilirken, azı uzmanlar üretilenlerin, madenden çıkarılan elmaslarla neredeyse aynı olduğu belirtiliyor. Fark edilebilir tek fark moleküler düzeyde nitrojen seviyelerindeki hafif değişiklik ve bu değişiklik yalnızca laboratuvarlarda tespit edilebilir.

Tedarik zincirinin önemli bir kısmı kömürden üretilen elektriğe bağlı olduğu için bu elmaslarla ilgili bir endişe de karbon ayak izi. Pandora bu sorunu ise karbon ayak izini yaklaşık yüzde 95 oranında azalttığını iddia eden ve yalnızca yenilebilir enerji kaynaklarını kullanan bir tedarikçiyle ortaklık kurdu.

Pandora’nın odak noktası her zaman elmasları daha geniş kitlelere ulaştırarak, “mücevheri demokratikleştirmek” üzerine kurulu.